A Coca-Cola anunciou uma mudança estratégica que deve alterar os hábitos de consumo no Brasil: a redução gradual da produção de embalagens maiores, como garrafas de grande volume, em favor de versões menores e mais acessíveis ao consumidor.
A decisão faz parte de um reposicionamento global liderado pelo CEO Henrique Braun, que assumiu o comando da companhia recentemente. Segundo a empresa, a ideia é priorizar produtos com preços mais baixos e maior rotatividade, garantindo presença constante nas prateleiras e maior aderência ao orçamento das famílias.
Com isso, o mercado brasileiro deve passar a ver com mais frequência latas de menor volume, garrafas intermediárias e formatos “multipack”, que reúnem várias unidades menores em uma única compra. Um dos modelos que ganha destaque nessa nova estratégia é a garrafa de 1,25 litro, considerada pela companhia como ideal para o consumo doméstico, por equilibrar custo e quantidade.
A implementação da mudança será gradual e pode variar de acordo com o tipo de ponto de venda. Supermercados, atacarejos, bares e lojas de conveniência devem adotar os novos formatos em ritmos diferentes, conforme o perfil de consumo de seus clientes.
A reformulação reflete uma tendência global do setor de bebidas, que busca adaptar produtos à realidade econômica dos consumidores e às novas dinâmicas de consumo, priorizando praticidade, acessibilidade e frequência de compra. fonte: Bocão